“城市漫步”打开扩大消费新思路

(相关资料图)

以citywalk为代表的“本地深度游”，本质是文旅融合升级。它与消费行为密切相关，既能激活一个地区的餐饮、购物，也是地域营销、商业营销的创新渠道。

逛街，又称散步、遛弯、压马路，现在有了一个更洋气的名字：citywalk(城市漫步)。在爱好者眼里，citywalk可以“加咖啡”，逛遍城市的咖啡店；可以“加美食”，用味蕾选出独家私房菜路线；可以是夜晚打开胡同的别样方式；也可以带着宠物、跟著书本去散步。

2023年上半年，小红书平台上相关搜索量同比增长超30倍，7月份达到最高峰，呈现出一个有趣的现象：小学生在研学团，大学生在特种兵旅游，成年人在citywalk，主力是“95后”职业女性。

有人的地方就有生意。近期，社交平台上开始有人组织citywalk，每人收费30多元至上百元。很多人看见这条消息的第一反应是有些想笑，同样是逛街，换了英文名，就需要付费了？

其实，真正的citywalk理论基础叫作“考现学”，与考古学相对，专注于研究当代文化和社会。“考现学”有个重要分支叫“路上观察学”。比如，同在一片街区，建筑师能在平平无奇中发现罗马柱、法式阳台等建筑美学；有人扮演生活家，用“15分钟生活圈”理论研究社区衣食住行是否便利；还有人从历史学家的视角出发，发现一些被遗忘的历史印记。

脚步慢下来，体验深下去——这不仅是citywalk吸引人的松弛感，也是打开消费思路的着力点。难怪各地文旅部门纷纷看中这项活动：今年暑期，北京市文旅局推出30条“漫步北京”系列主题线路，以及15个消夏避暑“乡村walk地图”；山东文旅官方账号“好客山东”，专门推文“citywalk说走就走！”介绍线路；上海市还举办了“马路生活节”，用200多场演出、展览、路灯音乐会、美食快闪，吸引了400个品牌及商家参与，招呼了超过20万市民游客流连街头。

当然，旅游部门推出的大多数线路是免费的。以citywalk为代表的“本地深度游”，本质是文旅融合升级。它与消费行为密切相关，既能激活一个地区的餐饮、购物，也是地域营销、商业营销的创新渠道。这种方式可能只是一个小小的撬点，并不能成为促消费的主力，但是当下消费者对什么感兴趣，就应该尽量用起来。

近两年，各地积极打造“复古街巷”“特色街区”“夜经济”，很多都不在核心景区，可这些地点往往符合citywalk的口味。只要跻身citywalk线路，再小的门店都有亮相机会；只要消费者能走出家门，人流动起来，商业就能活起来。

如果只是朋友相约逛街，纯属个人行为；可如果有人组织，付费参与，citywalk就成了经营行为，需要考虑责任划分、意外风险等。目前，携程等平台已上线多条citywalk线路，大都是导游团队承接，100多元的费用主要是讲解费，有可能是在过去的“一日游”后面加上“citywalk”后缀，试图赶上这一波时髦。这种变化本身，说明游客对旅行的认知更加多元，从看景点、拍照转向追求个性化旅游体验。这是旅游行业要抓住的变化。

citywalk还给城市管理出了个新课题。政府务必重视全面改善消费体验、营造诚实守信的消费环境，而不能只盯着重点景区。随着游客脚步遍布城市每一个角落，任何一家小店或者一个人都可能在不经意间犯错，伤害辛辛苦苦打造的城市口碑。从这个角度看，citywalk爱好者相当于扮演了市场监督员的角色。

酷暑逐渐过去。待秋高气爽，约几位术业有专攻的朋友，开始秋天的第一场citywalk，换个角度看看自己熟悉的城市吧。

来源：经济日报　　作者：畲颖

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